提到虛擬偶像，很多人心目中的形象大概是六頭身雙馬尾的日系少女;而最近生日的這位虛擬偶像卻有些不一樣。三頭身、方方臉的她，首次直播慶生創(chuàng)下了20萬(wàn)彈幕，210萬(wàn)峰值人氣的成績(jī)。這位號(hào)稱《迷你世界》第一女愛(ài)豆的虛擬偶像“花小樓”，魅力從何而來(lái)?

人氣沙盒IP進(jìn)軍虛擬偶像，生日試水直播人氣爆發(fā)

花小樓是誰(shuí)?

細(xì)究下來(lái)，這位跨界游戲、動(dòng)畫(huà)和主播的美少女頭銜并不會(huì)比《權(quán)力的游戲》中的龍媽短。她是擁有超過(guò)4億注冊(cè)用戶的沙盒平臺(tái)《迷你世界》中的人氣皮膚，也是兩季斬獲3.5億播放量的動(dòng)畫(huà)《花語(yǔ)程行》一番女主，同時(shí)還是活躍在各短視頻平臺(tái)，擁有過(guò)四百萬(wàn)粉絲的短視頻博主。花小樓的影響甚至跨越國(guó)界，在海內(nèi)外都擁有大量粉絲，為她熱情創(chuàng)作同人作品。

從沒(méi)有臺(tái)詞的皮膚，到擁有背景故事和萌軟聲線，再到抖音上和粉絲抖機(jī)靈的博主，花小樓的人設(shè)不斷豐滿，和粉絲的距離也越來(lái)越近。生日會(huì)首次嘗試直播，是花小樓作為虛擬偶像在互動(dòng)維度新高度上的嘗試;如何吸引原有粉絲接受新的娛樂(lè)型人設(shè)，是這次挑戰(zhàn)的關(guān)鍵。從結(jié)果來(lái)看，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的交互式宣傳和貼近粉絲的直播內(nèi)容設(shè)計(jì)是成功的。

前期宣傳時(shí)除常規(guī)的預(yù)熱，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)在《迷你世界》玩家社區(qū)中還配置了猜花小樓年齡、蓋慶生樓等一系列活動(dòng)，調(diào)動(dòng)粉絲的積極性，提升“花小樓慶生”的真實(shí)感，讓觀看直播成為慶生儀式的一部分。慶生帖4天內(nèi)粉絲蓋樓超十一萬(wàn)，甚至在直播結(jié)束后依然在貼中

留言為花小樓送上祝福，真情實(shí)感為花小樓慶生。同主題活動(dòng)也在花小樓各大社交平臺(tái)同步發(fā)布，覆蓋盡可能多的粉絲群體。

對(duì)于非游戲玩家，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)采取了KOL聯(lián)動(dòng)的策略，邀請(qǐng)了十余位頭部KOL為花小樓生日會(huì)持續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)倒數(shù)海報(bào)從外圍造勢(shì)，擴(kuò)大生日會(huì)聲量。

直播過(guò)程中，頭部KOL主播不定時(shí)為花小樓送上豪華火箭，并將贈(zèng)送消息進(jìn)行全平臺(tái)廣播，為吸納平臺(tái)人氣，為花小樓破壁出圈做蓄力。

在內(nèi)容設(shè)計(jì)方面，花小樓在兩個(gè)小時(shí)的直播過(guò)程設(shè)計(jì)了嘮嗑、唱歌、連麥、水友賽等等照顧到各個(gè)層面粉絲的傾向的內(nèi)容，全程無(wú)冷場(chǎng)。開(kāi)場(chǎng)花小樓親自回應(yīng)粉絲陣地關(guān)于小樓年齡的競(jìng)猜貼中留言，并公布正確年齡;親自選取粉絲陣地生日祝福蓋樓貼中走心祝福，并于直播中公布，打通前期預(yù)熱和直播過(guò)程中的粉絲互動(dòng)。在唱歌環(huán)節(jié)花小樓現(xiàn)場(chǎng)演繹當(dāng)紅網(wǎng)絡(luò)流行古風(fēng)歌：《芒種》、《生僻字》、《赤伶》、《棠梨煎雪》等，立住人設(shè)，圈住才藝粉;連麥環(huán)節(jié)《迷你世界》頭部主播劉半仙與虛擬偶像花小樓現(xiàn)場(chǎng)連麥，沖破次元障壁的合作增添連麥的可看性;兩個(gè)直播間平臺(tái)人氣總合高達(dá)360W+，實(shí)現(xiàn)花小樓與KOL粉絲相互導(dǎo)流，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合實(shí)現(xiàn)雙贏。

走心的內(nèi)容加上趣味化的渲染，成功調(diào)動(dòng)了花小樓原有粉絲支持花小樓的轉(zhuǎn)型，在直播當(dāng)天迎來(lái)了人氣爆發(fā)，主播花小樓形象順利 “出圈”。

養(yǎng)成系愛(ài)豆可觸可感，《迷你世界》IP延展和“你”同行

花小樓不斷跨界成功圈粉的現(xiàn)象，側(cè)面印證了近兩年“養(yǎng)成系”愛(ài)豆的崛起在虛擬偶像領(lǐng)域是可復(fù)制的。比起韓國(guó)工業(yè)流水線出品的標(biāo)準(zhǔn)“完成品”，用戶更傾向從練習(xí)生開(kāi)始關(guān)注有潛力的新人，通過(guò)或真金白銀或數(shù)據(jù)打投的方式支持愛(ài)豆，養(yǎng)成偶像。比起單純的追隨，他們享受的是與愛(ài)豆共同成長(zhǎng)的過(guò)程，以及相互的陪伴。

在“養(yǎng)成系”的邏輯下，從《迷你世界》中誕生的花小樓天然帶有互動(dòng)的性質(zhì)，也有無(wú)限成長(zhǎng)的潛力。同時(shí)通過(guò)IP延展，粉絲可在各個(gè)渠道感受花小樓的全方位陪伴。人們通過(guò)游戲認(rèn)識(shí)她的形象，在短動(dòng)畫(huà)中被她的故事所感動(dòng)，刷抖音看她跳熱門舞蹈;進(jìn)軍直播后，花小樓陪伴的真實(shí)感將再次提升，無(wú)時(shí)無(wú)刻和粉絲“在一起”，成為粉絲生活的一部分。

短短一年內(nèi)，花小樓IP從游戲皮膚發(fā)展至虛擬偶像運(yùn)作，也預(yù)示著《迷你世界》IP發(fā)展的全新方向。虛擬偶像作為《迷你世界》IP布局的一部分，花小樓沙盒特色的方臉配置不是缺點(diǎn)，而是享受了母IP所帶來(lái)的原生流量加持，圈粉沙盒用戶; 對(duì)于用戶而言，虛擬偶像內(nèi)容消費(fèi)也豐富了他們的娛樂(lè)選擇，在游戲以外繼續(xù)與《迷你世界》IP生成有趣的互動(dòng)。“迷你和你”一路同行，不僅在游戲中，也在你的生活里;在每一個(gè)你期待陪伴的地方，以虛擬偶像花小樓為代表的《迷你世界》系列IP，都會(huì)清新、歡快地出現(xiàn)在你的面前。不同于真人，虛擬偶像24小時(shí)在線，人設(shè)永不崩塌。逐漸真實(shí)，逐漸被粉絲“養(yǎng)成”的虛擬偶像花小樓將為泛娛樂(lè)領(lǐng)域帶來(lái)怎樣的新鮮浪潮，讓我們拭目以待。